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国标新时代电子烟行业洗牌加剧,头部企业加速构筑专利护城河

时间:2023-01-31 23:42:32 | 浏览:229

2022年是电子烟合规发展的关键之年。今年以来,《电子烟管理办法》、《电子烟》强制性国际、电子烟消费税等相关政策和细则相继出台,开启了电子烟合规发展的新时代。而回头看电子烟行业在早期阶段,由于监管缺失、无标可循,行业鱼龙混杂,“三无”产品在

2022年是电子烟合规发展的关键之年。今年以来,《电子烟管理办法》、《电子烟》强制性国际、电子烟消费税等相关政策和细则相继出台,开启了电子烟合规发展的新时代。而回头看电子烟行业在早期阶段,由于监管缺失、无标可循,行业鱼龙混杂,“三无”产品在市场上流通。

当前,伴随着相关政策的落地,电子烟行业正处于合规发展转型的关键期,电子烟行业加速出清,洗牌加剧。南都电子烟产业观察课题组注意到,在合规发展的大环境下,行业门槛已经被提升到了相当的高度,更加比拼企业的创新力、品牌力和产品力,尤其是专利技术正在成为国标新时代下,企业核心竞争力的体现。

课题组选取了10家电子烟品牌,综合分析其专利竞争力,发现在国标新时代,RELX悦刻、MOTI魔笛等头部品牌主体公司的授权专利数量已远远多于其他品牌,并形成了一定的技术壁垒,呈现“强者恒强”的局面。

国标新时代行业洗牌加剧

悦刻、魔笛领跑电子烟专利技术排行榜

在市场竞争中,评价关键核心技术和科技创新能力的重要标准就是专利权、技术秘密权等知识产权。具有高质量的知识产权和战略性的知识产权布局,是企业拥有并控制关键核心技术的基础,是企业核心竞争力的保障。

在电子烟国标新时代,行业正处于合规发展转型的关键期,电子烟行业洗牌加剧。一方面,缺乏核心技术的中小型电子烟品牌,将在大浪淘沙的大环境下逐渐退出市场角逐;另一方面,具备实力的头部品牌正通过专利技术筑起各自的竞争壁垒。

南都电子烟产业观察课题组基于公开数据和资料,通过对行业内过审电子烟品牌的公开专利技术情况进行统计,以此窥见在国标新时代,电子烟品牌如何借助专利技术构建自身的“护城河”。

2022年电子烟品牌国内专利技术排行:

数据来源:国家知识产权局(2022年11月22日收集)

从专利排行榜可以看出,在国标新时代之下,头部电子烟企业正从专利技术角度去强化自身的核心竞争力。其中,RELX悦刻、MOTI魔笛这样的头部品牌主体公司的授权专利数量已远远多于其他品牌。截至2022年10月,深圳雾芯科技有限公司累计申请专利611件,已公开的PCT国际专利申请116件,已公开的中国发明专利申请270件

深圳占全球电子烟专利近九成

国标之下,专利技术的积累将是企业未来发展的重中之重

公开数据显示,全球95%以上的电子烟生产及产品来自中国,其中有70%是来自深圳,深圳95%以上来自宝安。中国是全球第一大电子烟生产国和出口国,在专利技术、生产制造、市场占有方面占据绝对优势,已形成“中国制造,世界消费”的产业格局。在专利技术上,占全球电子烟近3万个专利中的近九成,拥有绝对的话语权。

《2022年电子烟产业出口蓝皮书》的数据显示,2021年中国电子烟行业的市场规模达到了197亿元,同比增长36%。出口方面,预计2022年全年电子烟出口总额将达到1867亿人民币,预计增长率达35%。

在今年3月,深圳市宝安区发布了《宝安区关于促进先进制造业和现代服务业高质量发展的若干措施》,以16条精准措施大力扶持和发展先进制造业,提出要支持区域特色优势产业发展,鼓励战略性新兴产业和未来产业发展。而作为宝安区“区域特色优势产业”之一,支持和鼓励新型电子雾化设备等特色优势产业企业集聚发展,也被提及。

此外,课题组从电子烟企业处了解到,宝安区近期在辖区开展企业知识产权保护的调查问卷,以更好地助力企业的知识产权保护,提升核心竞争力。

知识产权是企业发展的无形资产,企业可通过专利、商标、著作权等法律途径来避免企业所拥有的产品、技术的知识产权被侵犯,构筑护城河,提升竞争力。

以雾芯科技和雷炎科技为例。截至2022年10月,深圳雾芯科技有限公司(RELX悦刻)累计申请专利611件,其中已公开的PCT国际专利申请116件,已公开的中国发明专利申请270件。

截至2022年4月,深圳雷炎科技有限公司(魔笛MOTI)海内外累计申请了180余件专利,其中发明专利约30件,外观设计专利约50件,实用新型专利约90件。该公司表示,希望通过专利技术在技术研发能力、工业设计能力、结构设计能力、自主创新能力等方面积蓄力量,提升企业的核心竞争力。

课题组认为,在合规发展的大环境下,过往通过市场布局、大幅度补贴等竞争手段,已经收效甚微。在国标新时代,专利技术是电子烟品牌打破产品同质化,实现差异化竞争的关键所在。对于有研发实力、有品牌影响力的企业来说,专利技术的积累将是未来发展的重中之重。

撰文:程洋

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