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提价200元,红西凤上市一周年持续布局高端市场

2022-10-12 23:58:17 11184

摘要:新京报讯(见习记者 赵方园)8月31日,以“凤鸣潇湘·红动中国”为主题的2020红西凤上市周年庆典在长沙举行。新京报记者从“2020红西凤上市周年庆典”上获悉,自9月1日起,红西凤终端零售价将上调200元/瓶,并打造零售价超3000元以及万...

新京报讯(见习记者 赵方园)8月31日,以“凤鸣潇湘·红动中国”为主题的2020红西凤上市周年庆典在长沙举行。新京报记者从“2020红西凤上市周年庆典”上获悉,自9月1日起,红西凤终端零售价将上调200元/瓶,并打造零售价超3000元以及万元价位段的红西凤超高端产品,满足更高层次的消费需求。

随后,新京报记者登入天猫西凤酒官方旗舰店发现,目前,55度500ml红西凤酒售价1599元/瓶,折后价格1559元/瓶;52度500ml红西凤酒售价1299元/瓶,折后价格1188元/瓶。

值得注意的是,此次涨价并非红西凤今年首次。5月14日,陕西西凤酒营销管理有限公司发布通知显示,自2020年5月16日起,陕西西凤酒营销管理有限公司对综合产品统一上调供货价,对5月16日前收到货款且已提交需货申请的按原价执行。其中,包括红西凤、53度西凤酒珍藏版、七彩西凤酒、西凤酒海陈藏、西凤老绿瓶。

公开资料显示,2019年8月,红西凤在西安上市,10月,红西凤布局杭州,进入南方市场;12月,红西凤相继在石家庄、榆林等地开展全面布局。

8月31日,红西凤举行上市一周年庆典。活动现场,陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花对过去一年红西凤市场发展进行总结,并对红西凤今后发展作出规划。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花

周艳花介绍,目前红西凤第一阶段的市场布局目标基本达成。截至今年8月,陕西省内各地市已基本实现了全覆盖,各县级市场布局已全面开启,省外特区市场、样本市场的布局稳步推进,其他重点地市市场布局已经同步开展。

周艳花表示,接下来,西凤酒将从加强产品力,促进营销力,升级宣传力,提升掌控力,强化饱和力,重塑体系力等六大维度塑造红西凤破局发展的新动力。

对此,业内人士指出,近年来消费市场逐渐呈现高端化、集中化发展趋势,众多白酒企业纷纷加码高端产品,调整产品结构。红西凤自上市后,便瞄准千元价格带,此次红西凤提价,也能帮助其进一步巩固高端市场。

陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长,股份公司董事长张正

针对后续如何进行品牌高端化发展,陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长,股份公司董事长张正也在会上提出,西凤品牌会以红西凤为重点,构建“1+N”品牌发展新格局;同时将继续探索实现厂商共赢的市场化模式,着力打造一支拥有战略定力、敢打敢拼、善作善成的商业化团队,并将从产供销各个环节,为红西凤做好支持与配套,为经销商、消费者提供优质服务。

红西凤举行上市一周年庆典前,西凤酒对陕西分公司原有的组织架构进行调整,将红西凤运营团队单独分离,成立陕西分公司红西凤事业部。同时,西凤酒针对陕西省红西凤制定五年战略,并划分导入期、培育期、成长期、成熟期四个运作周期,预计在今年达成1亿元的销售额,至2022年成长期达成3亿元的销售额,到2025年达成10亿元的销售额。

公开数据显示,2020年1-6月,西凤酒营销管理公司销售业绩与去年同比上升93%,电商公司与去年同比上升211%。从二季度开始,西凤酒销售全面回暖,保持逆势高增长,其中5月自主运营综合产品同比增幅156%。

新京报见习记者 赵方园 图片 西凤酒官方微信公众号截图

编辑 徐晶晶 校对 李项玲

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